Come comparire su Google a Perugia: la guida per le aziende locali

Articolo scritto nel 2014 e aggiornato nel 2026: la parte storica è quella originale, le indicazioni pratiche sono state riviste.

Che cos’è la SEO

SEO è l’acronimo di «Search Engine Optimization», ottimizzazione per i motori di ricerca. Serve a far sì che un motore come Google consideri le pagine di un sito tra le più pertinenti per le ricerche dei clienti.

Un’immagine aiuta: dieci mercanti vendono lo stesso prodotto, ma nella piazza del mercato c’è posto solo per sei. Chi entra? È la domanda a cui Google risponde ogni volta che qualcuno cerca qualcosa. E lo spazio è poco perché pochi utenti vanno oltre la prima pagina di risultati: per farsi trovare serve la prima pagina.

Farsi trovare non basta

Anche il mercante che conquista il suo posto in piazza ha sprecato la fatica se non vende nulla. Allo stesso modo un sito deve portare chi arriva a compiere un’azione precisa: chiedere un preventivo, telefonare, acquistare, lasciare un contatto. Per questo testi e pagine si scrivono per le persone, non solo per i motori.

Un po’ di storia: le scorciatoie non durano

Ricordo i primi anni di lavoro, quando si cercava di far «digerire» a Google più parole chiave possibili, arrivando a nasconderle tra le righe del codice. Per poco tempo ha funzionato; poi Google ha corretto l’algoritmo e ha penalizzato i siti costruiti così.

Poi è arrivata la stagione dello scambio di link: se molti siti ne linkavano uno, quello sembrava importante. Anche lì Google ha reagito, penalizzando i link tra siti senza attinenza, con gli aggiornamenti Panda (2011) e Penguin (2012). La lezione vale ancora: le regole cambiano, le scorciatoie prima o poi vengono punite, i contenuti utili restano.

Che cosa serve oggi a un’azienda locale

• Una pagina per ogni servizio, con un titolo e una descrizione scritti sulle parole che usano i clienti («siti web Perugia», «video aziendali Perugia»…). Si posiziona una pagina alla volta, non un sito intero.
• Un sito veloce e leggibile da smartphone, con indirizzi stabili: in caso di restyling, ogni vecchio indirizzo va reindirizzato.
• Il profilo Google Business con nome, indirizzo e telefono uguali a quelli del sito, categorie corrette, foto vere e aggiornate. Google indica che il posizionamento locale dipende da pertinenza, distanza ed evidenza, e che recensioni numerose e positive aiutano (guida di Google).
• Dati coerenti ovunque: lo stesso nome, indirizzo e telefono su sito, profilo Google, social ed elenchi.
• Contenuti che rispondono alle domande dei clienti, come le guide di questo blog.

Serve per forza un consulente?

Le basi si possono imparare, ma vanno seguite nel tempo: aggiornamenti di Google, contenuti nuovi, profilo e recensioni. Se dopo tutto questo ti resta il tempo per il tuo lavoro, puoi farlo da solo; altrimenti conviene affidarlo a chi lo fa ogni giorno. Nessuno, comunque, può garantire il primo posto: dipende anche dalla concorrenza.

Lo studio è a Perugia, ma lavora per aziende anche fuori regione. Tutti i nostri siti web nascono con la SEO di base.